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如何通过营销, 助力摩梭非遗纺织传承?
摩梭非遗纺织营销线上项目

项目类型

线上项目

项目时间

可咨询定制

项目课题

商科/经济:如何通过营销助力摩梭非遗纺织的文化传承?少数民族合作社运营的现状和挑战?

人类学/社会学:摩梭纺织文化传承的现状和挑战是怎样的?

传播学:如何讲好摩梭的故事,助力非遗纺织文化传承?

艺术设计:如何通过艺术设计打造摩梭非遗纺织品牌?

项目背景

“一梭一线,织就摩梭千年文化。”摩梭人的纺织技术有着悠久的历史:手工织的麻布不仅用来缝成衣服、床单等日常用品,女子送予心上人作为定情信物的花腰带也是亲手纺织而成。

传统的纺织需要八重工序,包括种麻、渍麻、剥麻皮、绩麻线、洗麻线、纺麻线,纺织机上挂经纬线,织衣服、花腰带、披肩和围巾,而且每一道工序都非常复杂。

随着现代化的快速发展,摩梭文化传承面临着前所未有的挑战。

“现在好多小孩,就对纺织没有兴趣了。”纺织传承人旦史拉措说。首先,该技术缺乏传承人。一方面,许多摩梭年轻人对这项古老的技艺缺乏兴趣。
另一方面,随着经济快速发展,当地人大多都去了外地接受教育或者打工,以至于没有多余的时间和精力学习纺织技艺。“读了书的那些人,他说我好不容易放假了,也不要纺织,他自己的时间他还不去休息好。”旦史拉措说道。
其次,因为经济收益低,许多年轻人不愿意接手这个传统的手艺,而更愿意选择收入更高、发展机会更多的工作。

同时,传统的手工纺织技艺在机械化生产的冲击下显得尤为脆弱。落水村的曹书记说:“打着这个摩梭人手工纺织的其实基本都是机器做的,跟这个手工纺织的效果都差不多,但是很快,成本又低。”在走访中,我们了解到手工纺织的披肩会卖将近一百元,而机器制作的只会卖二三十元。

怀揣着对摩梭文化的热爱与敬畏,摩梭人阿七老师在将近10年的时间里,致力于将摩梭传统纺织进行传承。

为支持摩梭纺织文化传承的可持续发展,阿七老师开办纺织合作社,希望能做出纺织产品,为更多的摩梭阿妈提供生计支持。通过手工制作,摩梭阿妈们将摩梭的12种传统纹样融入到围巾、布包等产品中,每一件作品都是她们一针一线的心血结晶。
如今,纺织合作社带动周边几个村庄的妇女们参与,带动贫困户46户,她们月均人收入达到300——3000元。

“我们希望有更多的人关注和支持我们的摩梭纺织。”阿七老师表示。

​项目亮点

1. 对话摩梭纺织传承人:学员将访谈摩梭纺织传承人、摩梭非遗博物馆馆长,了解摩梭纺织文化,以及其传承的现状与挑战。


2. 参与少数民族品牌的营销实战:学员将学习营销和传播知识,根据摩梭纺织传承人的实际需求进行公益营销,探索如何将摩梭传统纺织技艺与现代市场需求相结合。


3. 赋能摩梭纺织阿妈:通过手工艺品营销,学员将为摩梭阿妈和传承人提供经济收入。摩梭纺织产品的盈利,学员将用于支持摩梭原始宗教——达巴文化传承。


项目基本信息

调研时间

可咨询定制

调研地点

线上

招募人数

每期项目3-10人,每组3-5人。滚动录取,招满即止。高中生为主,初中生可体验。

招募要求

学员需要具备一定的调研学习能力与对公益活动的热情。申请人需要通过电话面试才能录取。

项目安排

线上学习与调研期(八周,每周需要约3小时)


  • 三次线上讲座:导师将指导学员如何开展专业的公益项目、如何开展专业的社会调研与采访活动、如何进行公益传播、如何写作一篇专业的调研文章等;


  • 两次线上访谈:学员将分别访谈摩梭纺织合作社负责人和摩梭纺织传承人,了解其本人故事、传承故事、运营状况等,思索如何推广非遗纺织品;


  • 两节工作坊:导师将根据学员的文章初稿、二稿给予反馈;


  • 一次项目汇报:学员将汇报调研成果与项目反思。


课程安排

Week 1

  • Lecture:完成Orientation ;完成公益导论课,学习什么是国际标准的公益,以及做公益项目的常见误区。

Week 2

  • Lecture:学习调研方法论,学习如何做一次专业的案头调研和访谈;

    学习摩梭文化背景知识。

Week 3

  • Interview:访谈摩梭纺织合作社负责人,了解其成立、传承故事,以及目前营销和运营状况等,思索如何用营销推广非遗纺织品

Week 4

  • Interview:访谈摩梭纺织传承人,了解传承人的故事以及非遗传承的现状和挑战

Week 5

  • Lecture:学习公益传播课和营销课,学习如何写作一篇公益传播文章;

    学员分享关于少数民族的营销案例

Week 6

  • Workshop:导师反馈营销文章框架;

    学员确定营销行动方案,撰写营销文章一稿,并制作营销海报。

Week 7

  • Workshop:导师给予一稿反馈;学员撰写二稿,并进行营销实践。

Week 8

  • Presentation:学员完成公益传播文章以及营销实践,汇报公益实践成果与项目反思。

*具体上课时间将根据学员实际情况协调安排

项目成果

基础:小组成果

项目分组:2-5人为一组。小组成员将根据调研中了解到的当地需求,策划公益实践,写作公益传播文章,发布在新媒体平台上,并实际开展公益实践、创造真实的影响力。

进阶:个人成果

有特殊需求的同学可以完成高度定制化的个人课题,以及在老师提供的额外辅导帮助下,完成相应的定制化成果。个人成果需在报名时提前申请,具体定制过程需要与该项目的主管老师进行线上沟通确定。
项目课题
商科/经济:如何通过营销助力摩梭非遗纺织的文化传承?少数民族合作社运营的现状和挑战?

人类学/社会学:摩梭纺织文化传承的现状和挑战是怎样的?

传播学:如何讲好摩梭的故事,助力非遗纺织文化传承?

艺术设计:如何通过艺术设计打造摩梭非遗纺织品牌?
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项目收获

1

一篇具有影响力的公益传播文章

导师将辅导学员完成能体现其调研能力、分析能力、故事讲述(Storytelling)能力与社会责任感的公益传播文章,并在新媒体平台发表,去分享自己所看到的可持续发展问题,推动相关公益实践,并打造自己的个人IP与文书故事。

2

一封导师亲自开具的推荐信

按要求认真完成项目并达到分数的学员将100%获得项目导师推荐信。项目导师长期耕耘影响力项目,有丰富的调研和公益实战经验。同时,项目导师也将根据学员在项目中的真实情况写作定制化的推荐信。

3

一张国际认可的项目证书

学员将获得英文的项目证书。同时,我们也将为长期参加公益实践的学员提供志愿者时长证明。

4

⼀段具有真实社会影响⼒的经历

每个项目都是基于真实的社会需求以及联合国可持续发展目标而设计。在项目过程中,学员将实践发现社会问题到尝试缓解社会问题的过程:学习什么是公益、调研、设计公益项目、执行公益项目。
同时,导师将带领学员给具体的弱势群体或社会问题创造真实的公益影响力。针对感兴趣长期参与的学生,导师将帮助学员制定长达一年以上的长期可持续公益行动计划,并带领学员执行。

5

一个全面提升自身能力的机会

通过项目,学员会对公益建立更加系统与全面的认知。同时,学员可能在项目中提高自己的沟通能力,并学会了关心他人、不再以自我为中心,成为了一个关心身边人感受、也因此被更多人喜爱的人。
此外,参加项目能够让学员接触到这些学科知识的真实应用场景,对未来的学业、职业发展道路有了更清晰的认知。学员也能通过项目接触到自己感兴趣的人与事,从而逐渐找到自己的兴趣与热爱。

6

一群志同道合的伙伴

通过社会影响力项目,学员们因为兴趣而互相结识和协作。许多学员或成了大学的校友,或成了共同参与比赛、建立社团、创办公益组织的好伙伴。
我们的校友包括来自斯坦福大学、哥伦比亚大学、约翰斯霍普金斯大学、布朗大学、牛津大学、伦敦大学学院、爱丁堡大学、复旦大学、同济大学、武汉大学、北京鼎石学校、深圳国际交流学院、人大附中、上海市世界外国语中学、上海市民办平和学校等世界各地的学员。

可开展的公益实践

1. 公益营销


通过营销活动,推广摩梭文化产品,助力文化传承的同时,为摩梭纺织阿妈创造更多的经济收入。


2. 公众宣传


运用社交媒体等平台,发布关于摩梭纺织文化的内容,提高公众对摩梭文化和传统纺织技艺的了解和兴趣。


3. 传承人故事记录


记录纺织传承人与摩梭纺织手艺独特的故事,让更多人了解摩梭纺织文化。





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